整合营销风口下 新浪家居与海岸天传媒正式签订战略合作
2019-2-10
经常网购口红就会被贴上美妆的标签,经常查看娱乐新闻也会被打上这一标签。电脑那头以往不可触及的的每个人,大数据下都被构建出了一张新的画像。6月29日,新浪家居主办的“未来•无界——暨中国家居商业领袖夏季峰会”在上海拉开帷幕。为一窥家居消费需求,峰会上乐居家居携手腾讯社交广告和京东家装共同启动了《2017中国家居消费者行为指数调查》,深入研究家居消费者行为,共同探寻未来家居消费者的行为趋势。
嘉宾合影
行为调查 线上线下平台联动
本次《2017中国家居消费者互联网行为指数调查》,旨在呈现中国家居一线品牌主流消费者在互联网上的消费行为画像,使企业更加全面地了解消费偏好。因此调查将截取2017年1月1日起至今,中国家居行业十大品类龙头企业的消费者行为数据。根据消费者实名认证的手机号选取2000—20000个独立样本,在保证样本数量充裕的前提下,将重点覆盖北京、上海,和广州、成都、深圳、杭州等核心城市和重点城市,力求实现对消费行为多地域,多维度的全面剖析。
《2017中国家居消费者行为指数调查》启动仪式
调查启动后,乐居家居将发挥新浪家居的媒体平台优势和91平台、抢工长的线下互动能力,多渠道发力,展开全方位的数据采集及分析研究。而腾讯社交广告、京东家装也将融合数据与场景,电商和社交等等方面的优势,提供消费数据,帮助从“用户画像”、“行为习惯”及“需求偏好”等角度评估分析家居消费趋势。
数据营销 开启家居无界未来
大数据的未来属于整合营销。乐居居家集团媒体事业群执行总经理张晓辉介绍说去年年底,乐居正式宣布与腾讯、微博和分众建立深度平台合作伙伴关系,为房地产行业提供基于大数据的智能化、精准化、场景化、效果化的整合营销解决方案。他表示对乐居居家来说掌握了消费者的关系和痛点才是实现载体价值最重要的意义。
乐居家居媒体事业群执行总经理张晓辉
腾讯社交广告生态平台负责人徐校
腾讯社交广告生态平台负责人徐校表示,腾讯社交广告拥有海量社交资源与生活数据,能够覆盖用户全天候生活场景、精准洞察用户;而与“与乐居建立平台战略合作伙伴关系”后,数据让营销更精准、场景则会让营销更完整、高效!
京东商城居家生活事业部家具建材部总监赵晶
京东商城居家生活事业部家具建材部总监赵晶表示,今年3月,京东发布了家居家装品类的五年战略规划,期望通过数据开放、营销开放、场景革命和服务升级等等,提升商家效率和消费者体验。赵晶表示正是基于此希望与乐居、腾讯合作,让企业更好的了解市场和消费者,在急速变化的市场中发现趋势、击中消费者痛点。
如今, 80、90后逐渐成为家居消费主体,追求个性,愿意尝鲜且乐于接受新事物的他们,对家居企业常规的促销方式兴趣减淡。2017年6月29日,在上海大宁福朋喜来登酒店,由乐居、新浪家居、乐居新媒体、抢工厂联合主办“未来•无界——暨中国家居商业领袖夏季峰会”圆满落幕。在现场,乐居家居与家居行业另一卓越的传媒公司——海岸天传媒,正式签订战略合作,并邀请上海市室内环境净化行业协会副会长兼秘书长王芳、居然之家江苏分公司总经理王松涛、亚细亚董事长卢伟佳、方太集团副总裁特别助理陈轶、爱适易中国区总经理张川共同见证这场别具一格的跨界联手。
未来·无界峰会现场
海岸天传媒作为中国好家居联盟连续5年的御用活动公司,拥有丰富的活动落地经验,多次为朗斯、奥普、华日、非同等知名企业策划大型活动,不断引领年轻一代的消费新体验。而新浪家居作为中国家居行业内最大、最具影响力的媒体平台,也在不断推陈出新、整合资源,增强媒体辐射范围,二者不谋而合。乐居家居集团媒体事业群总经理、乐居家居华东区总经理魏晓飞表示,“乐居家居旗下的新浪家居,两年前已经从单纯的媒体平台,通过各种整合营销变成具有媒体属性的家居营销整合平台,为每个客户提供个性解决方案。”
乐居家居集团媒体事业群总经理、乐居家居华东区总经理魏晓飞
当下行业内,“整合”一次被反复提出。乐居也处在不断整合中,是中国唯一获得新浪和腾讯两大股东共同持股的领先的房地产家居O2O整合服务平台,线上强势整合腾讯网、UC头条等优质资源,构筑家居智投体系,也拥有很多像京东、腾讯一样强大的的战略合作伙伴。而海岸天传媒将大型活动当中的灯、音、美、服、化、道融入到各式活动现场,一手策划、执行一系列的明星营销活动,将有影响力的当红明星与现场火爆促销结合,引发线上线下引巨大反响,这也是海岸天传媒独特优势之处。
乐居家居与海岸天传媒正式达成战略合作
在营销合作签约仪式中,海岸天传媒董事长杨永伟表示:我自己的感受——感恩、创新、挑战。在领域中持之以恒发展,没有创新就没有未来,传媒行业竞争中,海岸天从创始之初至今,综合创意,品牌,价格三大优势赢得客户。同时,也要挑战自己,挑战心态,挑战心智。今天有幸和新浪家居完成跨界战略合作,用四个字表达我的心意,即如虎添翼。经过十几年的实战经验,海岸天认真、专业、细化,把实际的活动做成完美的作品,相信不久的将来会交给我们全国各个家居企业一份完美的答卷。
海岸天传媒董事长杨永伟
期待今后合作中,海岸天以其场地搭建、设备、及执行中的细节环环紧扣、配合紧密的独家优势,依托新浪家居媒体平台线上线下同步宣传,将活动现场的媒体直播,艺人、平台、综合实体多重因素叠加,更加凸显海岸天的统筹优势和新浪家居的媒体影响力,为转型中的家居品牌建设及营销创新打造出一条新路。

 

版权所有:杭州意林装饰工程有限公司 地址:杭州市清江路9号
电话:0571-85232113/81708559 传真:0571-85232113
>