商店这张脸是否迷人,全靠商店装修设计
2018-8-10
商店代表着一个品牌、一个产品的形象,其重要性可见一般。要想装修出有吸引力的商店,装修设计是关键。好的商店装修设计,首要任务就是把品牌的定位和经营理念凸现出来。这个店究竟是引领潮流的时尚先锋,还是复古主义的旗手;是高档消费群体的密友,还是工薪阶层的最爱。只有表现出鲜明的个性,真正展现出灵魂,才能够对目标顾客产生“致命的诱惑”。
1,烟酒商店所销售的商品主要是高档卷烟、白酒和葡萄酒,根据其目标消费群体所以在装修上要特别注意选用上好的材料,提高商店的档次。无论是门头的制作、墙体的装潢,还是货柜、收银台的制作,都力求做工上乘,精益求精。与小型超市类、食杂店类的卷烟零售店相比,烟酒商店更要注重营造出有品位、有美感的购物环境,提升商店的档次。
2,如果说装修设计决定了商店的灵魂,那么后期布置上就是为商店打造一个完美的躯壳。一家商店的档次高低,不是取决于装修得是否奢华,而在于布置上是否作了完美的雕琢。商品陈列技巧有一些共同性的要求,例如商店的陈列特色突出、色彩协调、材料选择适当等等。由于商店种类不同,它们对商品陈列的要求也与众不同,即使是同一类商店也有必要寻求自己的特色
3,当然商店还有许多种类,不同种类的商店各有特点,在设计的时候也应当有侧重点的去设计,但是不论什么样的商店,顾客首先看到的肯定是外观,所以说商店装修的时候,一定要将门面的整体形象设计成具有自己的特点,不要太过于大众化,应当能够从周围环境中脱颖而出,引起顾客的注意,包括店名以及门面的墙体装饰等等,都是需要精心设计的。另外,商店装修中,室内的灯光设计也是非常重要的,要注重采用不同的灯光色彩,就会营造出不同的气氛。
4,对于服装商店装修来说,在色彩上尤其需要注意,可以将相同颜色、相同大小的衣服放在一块,因为这样会使顾客看起来视觉感受上很舒服。另外空间的摆放也应当合理,可以起到一个逐渐吸引顾客的作用,一步步引导消费者观看整个室内空间。这些都是在商店装修中,需要特别注意的细节问题。
商店与商标
商店的形象与名称和商标密切相关。许多人在选择店名时陷入一种误解,片面追求新厅和时髦,而忽视店名与商店本身的内在联系,给人不伦不类的感觉,诸如“大哥大”、“富豪”、“绅士”、“大款”等名称,有一家贵族餐厅的橱窗上甚至写着“家常便饭”,让人感到茫然。
店名要有特色,但不能离题太远,通过店名能使顾客知道你所经营的商品是什么。也就是说,食品店的名称应像食品店,服装店的名称应像服装店等。好的店名应具备三在特征:一是容易发音,容易记忆;二是能突显商店的营业性质;三是能给人留下深刻的印象。
有了好的店名,还需要设计相应的商标。店名是一种文字表现,商标是一种图案说明,后者更容易给人留下深刻的印象。商标要力求简单、美观。有一家专门经营女袜的玛戈里商店,选用英国国旗图案作为商标,并有一面巨大的英国国旗挂在店里,还印在所有的包装纸上,格外引人注目,此举取得了较好的销售效果。
招牌和标志
招牌好坏除了店名因素外,还要考虑字体的选择和完整。走到街头,我们常常会看到一些很好的店名,却用歪歪扭扭的字体,嵌在门前的招牌上,错别字、繁体字屡见不鲜,甚至还用些生拼硬造出来的文字。
商店的招牌应避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白,故弄玄虚只会招致顾客的反感。例如,国产品商店没有必要取个外国店名。
标志越来越多地被商店采用,并已从平面走向立体,从静态走向动态,活动于商店门前,吸引着过往行人。例如美国很多速食店,为了强调商店的个性,在入口处设置大型人物或动物塑像,伴以轻松、愉快的广告音乐,受到顾客的喜爱。日本品川区的T茶叶及海苔异曲同工,在店设置一个高约一米的人偶,其造型与该店老板一模一样,只是加上了漫画式的夸张,它每天都在店门前和蔼可亲地与路人打招呼,效果相当好。
橱窗
橱窗是商店的“眼睛”,商店这张脸是否迷人,这只“眼睛”具有举足轻重的作用。橱窗是一种艺术的表现,是吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街,都有无数的人在橱窗前观望、欣赏,他们拥挤着、议论着,像是在欣赏一幅传世名画。在巴黎香榭丽舍大道上,欣赏各家商店的橱窗,还是一项非常受欢迎的旅游项目呢!
因此,商店不可没有橱窗,不可轻视橱窗的布置与陈列。事实证明,某些商店将橱窗出租给个人摆摊是极为愚蠢的事。
商店橱窗设计要遵守三个原则:一是以别出心裁的设计吸引顾客,切忌平面化,努力追求动感和文化艺术色彩;二是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然,进而产生共鸣;三是努力给顾客留下深刻的印象,通过本店所经营的橱窗巧妙的展示,使顾客过目不忘,印入脑海。当然,店面设计是一个系统工程,包括设计店面招牌、路口小招牌、橱窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面。各个方面要互相协调,统一筹划,才能实现整体风格。
商店的布置
商店布置的主要目的是突出商品特征,使顾客产生购买欲望,又便于他们挑选和购买。商店的设计十分讲究,它需要线条简洁明快,不落俗套。
在布置商店店面时,要考虑多种相关因素,诸如空间的大小,种类的多少,商品的样式和功能,灯光的排列和亮度,通道的宽窄,收银台的位置和规模,电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。
另外,商店的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地,使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉,激发他们不断来消费的愿望。一般来说,商店的格局只能延续3个月时间,每月变化已成为许多商店经营者的促销手段之一。
商店灯光设计
(1).商店的门面入口部分灯光要明亮,突出商店形象,给人良好的第一印象,并注意与周围其他商店的区别。
(2).注意商店入口与店内的照明关系,应给人以引导易进的感觉,从入口看进去,特别应造成店内深处正面辉煌明亮的气氛。
(3).光源的显色性必须良好,应选用显色性高、光束温度低、寿命长的光源,如荧光灯、高显色钠灯、金属卤化物灯、代压卤钨灯等。
(4).注意商店环境照明与商品的局部照明、重点照明的关系,使之达到既有环境气氛又能强调商品的目的。
(5).要掌握显色性和照明环境的关系。对自然光源下的商品,应选用显色指数高的光源;对室内照明环境下使用的商品,应选用白炽灯、荧光灯或二者的混合光作光源。
(6).商店设计的功能性照明宜采用非对称配光灯具,并能适应陈列柜台布局的变化,可选用光槽与照明灯具组合并配以导轨灯或小功率聚光灯的设计方案。
(7).在商店设计照明中,一般照明可按水平照度设计,对布匹、服装以及货架上的商品则应考虑垂直面上的照度。
(8).商店照明装置的位置和方向宜考虑变化的可能性,以适应不同商品的变化。
(9).对于玻璃器皿、宝石、贵金属等类的陈列柜台,应采用高亮度光源;对于肉类、海鲜、水果等柜台,则宜采用红色光谱较多的白炽灯。
(10).对于立体商品(如服装模特等),灯具的位置应使光线方向和照度分布有利于加强展品的立体感。
商店灯光要用好,货架及柜台的颜色决定了店面的主要风格。店面设计时选择的色彩应力求高雅、时尚,不落俗套,符合大众审美要求。同时,色彩不宜过杂,货架的色彩以能够很好地衬托商品为标准,不能喧宾夺主。地板和天花板通常应选择浅色调。光线对于刺激顾客的购买欲望、营造良好的购物环境非常重要。合理运用灯光照明,可以达到提高商品档次的效果。
商店设计风格
形形色色的商店铺在都市中百花齐放,商店装修设计风格的千姿百态,吸引着人们去光顾,勾起顾客无限的购买欲,然而在当今的商品经济社会中,以往陈旧死板的商店装修风格似乎已经不能再满足人们的视觉观念和消费欲望,新一代的店面装修设计潮流正席卷而来,张扬、个性、概念型的店面装饰风格脱颖而出,顺其自然的取代了以往的那种沉闷、千篇一律的装修风格,同时在现代的消费理念中,人们的消费观念也恰恰的被下面这三种风格所吸引。
张扬型商店风格
用夸张的色调、图案及新型装饰材料装修的独树一帜,使人们的视觉焕然一新,不论在什么地方都有一种醒目的感觉。
个性商店风格
不强调华丽的装扮,用普通的甚至最原始装饰材料达到店面自身的个性,同时用不同的商品、饰品来点缀已达到突出店面的主题观,具有强烈的视觉吸引力。
概念型商店风格
以后现代主义为主导,融入了西方抽象派的夸张手法来突出品牌店面风格,其中用材考究、简练,色调搭配不拘一格,气氛另类、典雅,使人感觉清新、心旷神怡。
商店商品陈列
1、一款多色
方法:A、在同款区运用一种款式多种颜色来呈现;B、“多色”的搭配要能彼此融合,多采取系列色,和谐色。
目的:A、当单款本身为畅销品时,可达强力促销的效果;B、当单款做活动时,应让顾客在不同地方感受大相同的讯息;c、 主题明显,让顾客找到重点,易于做决定。
2、一色多款
在商店同一展区放置同样颜色的不同款式(大约四款),但同一颜色的货品注意:要选用不同档次;好的位置包括:卖场入口视觉焦点处(门口处)、流水台、风车架、展台等
3、前后呼应
A、商店海报、广告等展示的货品,要在正前方的货区中找到;B、 展示遵循就近原则。(方便顾客找寻所需的车款,增加货品本身吸引力)
4、内外呼应
橱窗、模特等展示的货品,一定摆放在第一排的货品;
目的:让顾客被橱窗、模特的货品吸引后,能够很快地在商店内找到购买,提高头档位的销售量。
5、跟随时尚
A、根据当前流行款式,将当前流行的货品放置在显眼位置;
B、 经常依据销售报表中的数据及货品结构情况变化,来调整商店陈列位置。
目的:每时每刻都能将货品放在最适当的位置,令商店货品增加销售,最后提高生意额。
6、锦上添花
A、把好卖的东西,放在最好(最前面)的位置。
B、 越是好卖的东西亦会提供最好的配合,
目的:A、吸引顾客进店; B、好卖的东西放在最好的位置,则销量将倍增。
7、琳琅满目
A、指货场各种款式的货品必须维持充足、饱满的气势;
B、加大主推及强档或新上货品的陈列数量及面积以增强气势;
C、加大商店样品展示:海报、展台等
目的:A、以量制造丰满感,吸引注意,增加顾客购买欲;B、增强推广货品的视觉效果,从而提高商店销售量。
8、千变万化
商店货品摆位经常依据销售走势及货品结构灵活移动,不断摆出新意。
目的:A、灵活依据不同货品,不同时段顾客的需求变化来调整货品位置,以提高效率,创造商店更好的业绩。B、提高商店陈列的灵活多样性,经常有“新”的感觉。C、让当时最流行的颜色,集中地陈列出来,吸引顾客,提高销量。D、主题明显,让顾客找到重点,易于做决定。
9、干净整洁
A、随时留意样品是否清洁;
B、检查商店天花板是否有蜘蛛网,地板是否有纸张或挂牌及包装袋等;
C、凡是顾客会经过、看到的地方,都要打扫干净。
目的:A、维护商店形象;B、令顾客流下良好的第一印象;C、给顾客一个舒适且一尘不染的环境,是我们的责任,有是吸引顾客进门的一项法宝。
10、二八原则
卖场必须注意20%主打货品的陈列,尽量以最少款式,配以重点推广方法,缔造最高业绩。(商店库存货品,需以报表中20大类为主)
目的:A、将畅销货品摆在最显眼的位置,以吸引客人;B、店内20大款式应占业绩的80%左右,换句话,以最少的款式,做最多的销售。
商店的设计为什么要注意整体色调的设定呢,生活离不开色彩,每个人也都有自己心仪的色彩。但是装修中的色彩运用却不能完全凭个人喜好,还要综合考虑各方面的因素。因为人与人之间存在着审美和感受的差异,在商店装修中,每个人对色彩的认识、理解、感觉和喜好也各自不同,所以在色调运用上,自然存在一定的差异。
一般来说,商店色彩都具有冷暖感。红、黄、橙等颜色就代表暖色系,蓝、绿、紫等颜色就代表冷色。以暖色系为主要色彩的空间环境称暖色调子的环境,能突出和逼近人的个性,给人一种强裂、刺激和夺目的感觉,使人的思维和个性与色彩产生紧密联系。
各种不同的色彩和色调尽管存在个性差异,是社会潮流、民俗风情、文化层次和时代特征。所以我们进行装修的时候,在色调方面不仅厅考虑个人因素,还要注意这些因素和整体设计的美感。
 

 

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