手作体验兴起,手工坊的店铺装修设计如何才好
2021-1-9
  近几年,有些业态日渐式微,有些业态愈加红火,有些业态才露尖尖角,有些业态进入洗牌阶段……而文创作为新兴业态,保持着快速又稳定的增长态势,并有成为主流消费的趋势。据赢商网统计,2015年~2017年全国一二线城市购物中心文创业态占比由0.5%上升至1.5%,包括文创零售、DIY画室、烘培、银饰DIY、陶艺等。其中,手工坊,DIY画室、烘培、银饰DIY、陶艺等手作体验类也备受消费者。
手作体验为何会兴起?之后又该如何发展?
    手工坊之所以能兴起,主要是因为现在越来越多人“有钱有闲”,同时也注重动手能力的培养,因此手作也成为了一种大人小孩都能参与的活动。
    成年人喜欢手作,主要是为了减压,希望自己能远离工作,静下心来沉浸到一件事中,体验一种不一样的感觉,对他们来说,在手工坊制作是让时间慢下来的一种消遣和享受。以前很多家长只注重孩子的学习,但随着观念的改变,也渐渐开始培养孩子的动手能力,这也是亲子群体喜欢手作的原因。
    谈到未来的发展方向,不少手工坊店主都提到了创新以及差异化。开始店里也没有现在那么多项目,在经营过程中我也在不断开发新东西,希望与其他店有一定的差异性,之后也会不断地创新。把手工艺做精做细,加入一些有个性或是有特色的东西,以此吸引更多客人。
DIY手工坊的店铺装修,是给自己的宣传以及建立良好第一印象的重要方法,很多人初次接触会觉得迷茫要怎么样来装修,到底怎么样装修手工坊才好?杭州手工坊装修设计公司带大家了解一下。
手工坊怎样装修,开放式布局有好体验
如今的大小超市全都是开放式布局的典范,并且已经深入人心,一个小小的玩具店也应该采用这种布局方式。而前台的作用仅仅是结账,或者是接受咨询的服务。哪怕是一个小店也完全可以做成这个样子。并且在网上就能够直接买到方便的超市用品,从货架到挂钩,而且如今的监控设备也很便宜了,可以确保店内的安全。手工坊装修设计选择这种布局一定要保证通道随时是畅通的,哪怕是在客流的高峰期也不要发生拥堵,尤其是出入的人流千万不要有冲突。
    室内环境与装修对顾客是一个很重要的吸引因素。如何通过手工坊装修让顾客的感觉更好,并能从装修上更显档次和专业及独特的风格,这是我们所要做到的。首先,要从顾客的视觉出发.客人来做手工DIY体验,目的是为了放松,而自然雅致的体验环境可以满足人们对回归自然的渴望,使人精神放松。所以手工坊装修设计要从整体布局上、色彩上给人轻松的感觉。
    其次要照顾顾客的嗅觉及味觉。很多同行朋友可能会问,手工坊装修是硬件投资,嗅觉、味觉是感观享受,两者能有什么联系?我们可以换位来思考,如果你是一位顾客,现在到一个手工DIY体验店做手工体验,时间也不少于半个小时,你会需要什么?需要补充水分和充饥。所以味觉十分重要。店长在装修设计中一定要体现贴心的服务。
手工坊怎样装修,大众化的材料最省钱
手工坊完全可以走大众化的路线,而且这样装修也可以节省不少的资金。虽然现在的装饰城里面各种名牌的产品,价格也一个比一个贵,但是仍然有不少亲民的大牌产品,从地砖来说,像东鹏之类的国内名牌,60元到100元之内就能够买到非常不错的,而且也是性价比最高的。而像吊顶,则可以采用最常规的石膏板,总体做下来最贵的反而是人工。
手工坊怎样装修,简约型的设计最经济
简约绝不意味着敷衍了事,而是现代装修当中最重要的一个理念,就是摈弃那些没有实际功能的装饰,完全从实用的角度出发,进而形成了独具的美感。特别是对于商业性的店铺,简洁的环境加上流畅的线条,让人走进店里就觉得心情舒畅,自然也愿意多浏览一下你的商品。
小型手工坊装修效果图是非常重要的,按照效果图的比例和指示去装修就会显得非常简单。我们在装修的时候主要是把店面里面的设施摆放位置调节好,位置的摆放直接影响着空间的多少。有句话说的对,麻雀虽小五脏俱全,小的手工坊虽然面积小,但是里面的设备都是不可或缺的,它们的设计装修位置需要调节好,这样的话会节约出很大的空间。另外想要节省空间,墙面就是最好的利用地方,装修的时候需要在墙面上做几个小型墙柜,可以放置一些小的物件等等东西,这样的话也是可以节约更多的地方的。
设计师在设计效果图的时候会在前面上装饰一张大镜子,这样从镜子中可以看到另一面墙壁,看上去是把空间拉开了,可以让空间显得更加宽敞,虽然是在是在视觉上反映出来的,但是那种宽敞的感觉是非常明显的。这些就是小型手工坊装修效果图的重要性,掌握了这些,手工坊就会有宽敞的效果,而且效果会非常明显。相信每个人都会非常满意的,这就是经过设计师巧妙设计出来的效果。
然而,手工坊作为一个细分的文创体验品类,怎样改变我们的消费方式,激活实体商业创新变化的?又有哪些品牌值得关注?我们就向大家盘点了一些手作品牌,但在了解这些之前,我们先从一个消费者的亲身体验,来聊聊手工坊作为实体商业的一颗新星,怎样改变了我们的消费观?
  从外来品牌到本土品牌她每月要花费2000元在文创手作上
  几年前,国内的文创行业还处在被外来品牌占领的高消费市场领域中,绝大部分的消费者很难买到有趣文艺、又不贵的东西,而不知从何时开始,文创小店成为各大购物中心的标配,进入人们的消费生活中,特别是手作这一品类,在实体商业中频频亮相。
  这一变化,80后的陶陶感受深切。跟很多留学生一样,80后的陶陶从伦敦完成服装设计和时尚商业管理的学业后选择回国,今年便是她回国的第六个年头,在这六年间,她经历了从去国外体验手作、购买文创产品,到如今被国内本土文创或者手作品牌圈粉的过程。每个月的陶陶在文创产品上要花费2000多元人民币,她比较钟情于买书、文艺产品、手工体验。比如,她买过3D白模,是一个自己手工拼接完成的一个文艺产品,回家动手制作完成后,可以放在盒子里当做礼物送人,也可以放在家里做摆设,她觉得这样价格不贵又实用的产品性价比最高。
  单从手作这一品类,她体验过油画、陶艺和烘培等手工坊,体验过后,她觉得像这种极度注重线下亲身体验的品类,很容易吸引像她一样的都市女性群体。不过,她的经验告诉我们,但陶艺和烘培,自己动手作出一个作品的难度较大,整个过程需要比较专业的老师时刻在旁边教学;而油画体验,即使没有老师,也可以通过颜色的选择来完成一副简单的作品。
  对于品牌的选择,陶陶更在乎产品的调性和实用性是否足够文艺和漂亮,以及体验过程中是否方便。“手工坊,或者文创这一整个大业态比较注重线下体验感的,因此一般我都在线下体验并购买产品,比如,诚品书店、言几又、方所这些书店;再偶尔去国外逛一些品牌,比如,moma、barnes&noble,或是一些日本的品牌等等;但最近我们的故宫文创火了起来,我又开始在网上购买了很多故宫研发的产品,这些产品设计得很漂亮,我非常喜欢。”从陶陶的表述中,不难看出,国内本土的文创、手作品牌已经逐渐代替外来产品,成为人们的主要消费场所。
  也许由于在国外生活过的缘故,陶陶能清晰区别国内和国外文创、手作品牌的盈利模式和体验的差距。她认为,国外和国内的文创消费习惯有很大不同。在国外,但凡跟文创沾边的,都很注重“社交属性”,商家会研发不同的群体活动,并在活动中附加品酒、烘培等内容,他们绝大多数的盈利也是来自于这些附加的体验和产品内容。比如,一个画油画的体验,就会策划一档两个小时的主题社交活动,在活动中消费者会完成绘画,期间会售卖一些性价比高的零食、糖果、甜品、饮品等产品,而大多的消费者都会去购买这些产品。而在中国,也许是消费习惯和审过环境不同,注重体验的场所,都少了一些社交属性,更多的是注重个人体验,也就是说他们物质的需求性大于社交的精神性需求性。“比如,一个油画馆,国内的消费者比较在乎自己画得漂不漂亮,而国外的消费者则是注重这次体验活动,我学到了多少知识,交了多少好玩的朋友,度过了多少难忘的时光。”
  但随着国家近几年的高速发展,我国文创产品和手工体验也做得越来越新颖,一二线城市的文艺氛围也越来越浓厚,使得这种社交性的体验,跟国外差距越来越小。面对这样的市场环境,陶陶选择在2015年创立了自助油画品牌Painting Tower(需求面积:120-150平方米),目前在全国有9家门店,并实现了一个店一个季度就能完成盈利的好成绩,未来,她还想根据用户的场景需求,除了线下这一体验场景外,增设线上消费渠道。
  当然,除了Painting Tower以外,国内还有其他以不同体验方式的手作品牌,来引领着我们的消费模式。
  客流和颜值担当的手作品牌 DIY画室体验呈规模性发展的品牌居多
  在过去的一年里,我们接触了很多手作品牌,发现了热衷于做社群活动的品牌,普遍拥有较大的市场规模和客流体量。再加上80后、90后、95后已经成为当今新一批的消费者,给手工坊体验也带来了更大的商机。
  接下来,我们看看有哪些手作品牌成为实体商业的客流和颜值担当。
  从表格中,我们能看出两个现象:
  第一,跟书店相比,手作品牌的数量较多。这一现象则跟开店成本有关,书店的成本较高,导致开店门槛也很高,手作的成本较低,使得品牌数量和种类也随之增多。
  第二,手作品牌的选址模式有了很大变化,从以前在街边小巷,到如今陆续进驻各大中高端购物中心。
  与此同时,目前主流手作品牌的门店数量都不相上下,但从市场影响力和消费者接受程度上,画室出现在人们视野中的频率较高,据赢商网统计,在一线城市的部分标杆购物中心中,画室的重复消费率达30%~40%。我们来看看几个代表性的品牌:
  Painting Tower:
  2015年成立的Painting Tower,是主打自助油画为产品特色的手作品牌。随着消费者对体验的方式要求越来越多,Painting Tower还在店内开放了美术专业考级培训、轻餐、私人定制绘画、零售工艺品和其他手工产品DIY制作的体验,比如,画风筝、画扇子、沙画等。同时将开通线上业务,将一些体验门槛并不高的产品项目转移线上,开通线上制作体验,解决消费者地域和时间上的局限。对于资本的投入,Painting Tower也希望能找到很好的资本合作伙伴,一起加快品牌发展。
  目前,Painting Tower在全国有9家门店,分布在北京、成都、重庆等地。门店面积在120~300㎡不等,客单价100~230元,最高一天真正在店内消费体验的人次达到150人,节假日翻台3次。另外,Painting Tower还增设了2家定位儿童的子品牌,
  2018年,Painting Tower在成都又成功签约两家门店,分别是合景泰富Ufun、龙湖西宸天街。并计划于2019年进军杭州。
  三浅陶社:
  2006年,三浅陶社成立,其是一个线上线下融合的手工陶艺品牌。与市面上手工陶艺品牌不同,它是一个手工+零售的品牌,更加规模化和多元化,通过线上线下渠道来撬动消费场景,进驻淘宝平台,成为线上热门门店,线下也进驻高质量的购物中心。比如,杭州乐堤港、重庆新光天地、武汉K11等。同时,在线下采用五种体验模式,来满足消费者的需求。包括40分钟的简单制作陶艺的体验,进阶培训课程、团体课程、承接设计与定制化的服务、企业礼品制作等。
  对于未来的开店计划,三浅陶社也将会继续寻找更多的适合品牌发展的购物中心进行进驻。
  骊作手制:
  骊作手制是一家以皮具制作为主要产品特色的手作品牌。据介绍,自2015年7月创立以来,就已经吸引了超过2000人次到店体验,体验手工皮具制作商品超过百件。
  2018年,骊作手制将进行新一轮的品牌升级和店面扩张,包括开通线上,增加市场消费渠道,掘金手作文创市场。
  2018年的手作品牌 两大难题需要我们去破
  虽然手作品牌层出不穷,成为如今的主流消费趋势,但我们不得不承认,它也存在着两个亟待解决的问题:第一,相比其他业态,手作类品牌的连锁性和持续盈利性较弱。第二,创业者均是科班出身,思想和体验内容很专业,但由于没有实体商业经营的经验,使得很难将自己的思想真正落地在实体中,实现变现。
  然而,对于手作这一体验来说,能将品牌成功转变成客流量,最重要的是在社群的运营上,毕竟一个消费者对品牌所产生的好感,除了产品的调性和体验感与其相符以外,还有品牌跟消费者之间的互动。同时,一个品牌的经营者也是一个消费者,就像我们在文章开头中提到的“陶陶”,她跟其他人一样,既是一名普通的消费者,又是一个手作品牌的创始人,她每天都在经营者和消费者的身份中转换。
  换言之,对于从事我们实体商业的人来说,同样有着消费者和经营者双重身份,只有这样,我们才能在这瞬息万变的市场中发现真理,看着哪些业态在不停地改变着我们的消费和生活方式,最终改变实体商业的格局。
 
 

 

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